12月22日，芒果TV公布，自2022年1月2月份对芒果TVPC挪动影视制作会员价钱完成调节：连续包月涨价1元、持续包季涨价5元、会员年卡涨价20元、持续包年涨价10元，包月卡、季卡价钱保持不会改变。

　　非常值得留意的是，继网易和爱奇艺视频以后，芒果TV已经是年之内第三家对会员价钱开展上涨的长视频平台。中央财经大学数字经济的结合改革创新核心负责人陈端在进行《证券日报》记者采访时表明，“长视频平台会员价钱广泛上涨关键或是行业趋势相悖，在高品质内容制做及其引入成本费增加而廣告收益遭受冲击性的情况下，以更高幅度資源资金投入高品质内容生产制造、加强内容自身的出版权转现，是推进和提高服务平台竞争能力的重要举措。”

　　在调价的与此同时，芒果TV将全方位更新会员利益引流矩阵，包含观看电影权利、线下推广互动交流权利，并增加电子商务买东西权利等系列产品利益。在其中，在电子商务买东西权利上，增加小芒电子商务平台专享特惠、会员福利购；线上下互动交流权利上，增加MCITY大城市限制抵用券、特定巡回演唱优先选择参与权、特定演奏会优先选择参与权、电视节目视频录制优先选择参与权等。

　　芒果TV总公司芒果超媒董事会秘书吴俊对《证券日报》小编表明，“一方面，调价是行业趋势，另一方面也是芒果TV本身内容贮备到了厚积而薄发的时段，大家有充足的自信心可以给会员产生价格合理的高品质内容和增值业务。”

　　在长视频平台陆续上涨会员价钱的身后，长视频领域日益增加的费用工作压力也随着突显。

　　陈端表明，“长视频平台的存活工作压力来源于好几个层面，一方面，开屏广告收益受经济发展环境危害有一定的下降；另一方面，受短视频平台分离危害，长视频平台的商业服务資源也遭受一些试炼。在这里情况下，上涨会员价钱是减轻成本费工作压力的实际挑选。”

　　上涨会员价钱是不是会导致会员总数的外流，在总体收益上产生消长的形势呢？一位不肯居民的新闻媒体领域的证券公司投资分析师对《证券日报》小编表明，“爱奇艺视频涨价第一个一季度会员有一定的降低，但是也是有内容要素的危害，长期性看来，会员涨价对会员总数、服务平台销售业绩的危害则须要进一步观查。”

　　陈端表明，“与小视频的场景化简餐化交易方式不一样，长视频平台的立足于立身之本仍取决于高品质内容IP的打造出，尤其是在内容IP使用价值分裂趋势显著的大环境下，增加内容引入及其内容制做的费用资金投入，才可以能够更好地维护保养服务平台诱惑力和竞争能力。”

　　陈端觉得，服务平台提高会员花费的与此同时，可以在高品质内容基本上给予增值业务。“一方面可以在服务平台內部连通原来商品保障体系，完成更快的交叉式引流和服务升级；另一方面提高服务平台与外界資源的连动工作能力，根据外界資源的变向导进来提高会员的幸福感。”

　　本次芒果TV的会员涨价在高品质内容与增值业务层面均搞好了有关提前准备。内容贮备层面，《尚食》、《少年派2》等头顶部热播电视剧，《乘风破浪的姐姐3》、《披荆斩棘的哥哥2》、《明星大侦探》等综N代将于2022年发布芒果TV；增值业务层面，MCITY大城市限制抵用券、特定巡回演唱优先选择参与权、特定演奏会优先选择参与权、电视节目视频录制优先选择参与权也将变成芒果会员的独家代理褔利。

（文章正文：证券日报）