元旦档刚刚收官，春节档的硝烟已经弥漫开来，各路大片摩拳擦掌，蓄势待发。

　　与此同时，《对手》、《王牌部队》等诸多大剧扎堆跨年，给2022年的剧集市场带来不少惊喜。

　　在业内人士看来，伴随着影视文化消费的日益火爆，后疫情时代的中国影视文化产业不仅复苏强劲，也面临着进一步提升影响力的良好机遇。

　　元旦档电影市场开门红

　　作为电影市场每年的第一个档期，元旦档备受瞩目，并在一定程度上被视为新一年的风向标。

　　据国家电影专资办统计，2022年元旦档三天小长假期间，中国内地电影市场票房达10.19亿元，稍微超过2019年元旦档10.02亿元的票房规模，位居影史同档期第三高，打响了2022年中国电影市场黄金档“第一枪”。

　　具体看，今年元旦档共有3部影片票房过亿，背后涉及多家上市公司。其中，以抗击疫情为背景的《穿过寒冬拥抱你》票房最高，达3.19亿，由中国电影主控出品和发行，出品方还包括阿里影业、横店影视、华谊兄弟等。

　　而之前最受关注的《反贪风暴5:最终章》票房表现却高开低走，总票房为2.27亿，是上市公司华策影视重点参与的电影；《李茂扮太子》元旦档票房则为2.23亿，由阅文集团旗下公司新丽传媒主控出品，中国电影和阿里影业也是重要出品方。

　　上述三部电影位列今年元旦档期票房前三甲，合计占据了整个元旦档超七成票房。

　　同时，得益于元旦档开门红，相关院线亦从中受益。据灯塔专业版显示，截至1月3日晚，万达电影在元旦档期间的分账票房达1.36亿元，在200家电影投资公司中位列第一，而横店影视累计录得2862万元。

　　在业内人士看来，尽管今年元旦期间少数城市因疫情扩散影院基本停摆，然元旦档新片数量明显增多，显示国内电影市场已开始重新恢复活力。

　　值得关注的是，即将到来的春节档前战已经打响。

　　猫眼专业版显示，将有12部电影在今年春节档上映，其中易烊千玺主演的《奇迹》、喜剧影片《超能一家人》以及主旋律题材影片《狙击手》都有成为爆款的潜质。

　　从出品公司看，中国电影或成春节档的大赢家。近日，中国电影回复投资者表示，2022年春节档影片中，公司参与出品影片包括《奇迹》、《超能一家人》、《四海》、《熊出没重返地球》等多部影片。

　　阿里影业、博纳影业、光线传媒、横店影视、万达电影等多家公司也将混战春节档。

　　对此，中信建投认为，2022年春节档有望延续2021年的良好表现，电影或再成为春节假期大众重要的娱乐休闲选择。

　　上海证券也表示，多部优质国产电影宣布定档春节，档期票房有望再创新高。有市场号召力的影片宣布定档春节将有效拉动电影消费，使行业加速回暖，2022年的春节档有望再创档期票房新高。

　　电影市场之外，剧集市场亦是一片繁荣。

　　据了解，2022年伊始，各大卫视和视频网站竞争愈发激烈、剧集制作精良比拼升级，推出了多部“重磅大剧”，涵盖了古装IP、军旅、当代谍战、都市家庭、悬疑破案、海外抗疫等多元题材。

　　比如军旅题材《王牌部队》、现代谍战题材《对手》等从2021年底火到2022年，《人世间》、《淘金》、《超越》、《超时空大玩家》等即将上新。

　　智妍咨询研报表示， 国产电视剧正在向精品化转型升级，大制作和高水准的电视剧将不断涌现。

　　影视行业面临新格局

　　影视消费市场的火爆，是近年来国内影视文化产品内容升级与创新的缩影，也是进一步提升影响力的良好机遇。

　　国家电影局最新数据显示， 2021年我国电影总票房达472。 58亿元，其中国产电影票房为399。 27亿元，占总票房的84.49%。全年总票房继续保持全球第一。可以说，经历资本寒冬、疫情重创后的中国电影，在2021年悄然复苏。

　　其中，2021年全年电影票房前三的分别是《长津湖》、《你好，李焕英》、《唐人街探案3》。其中，9月30日上映、累计票房逾57亿元的《长津湖》是中国内地市场迄今票房最高的影片，也成为2021年全球最卖座的影片之一。

　　剧集市场中，去年的《觉醒年代》、《功勋》、《理想照耀中国》等大剧热播，并成为现象级话题，刷新了年轻观众对主旋律作品的认知。

　　在业界看来，疫情加剧全球市场分化，全球影视文化产业迎来新格局，内容精品化已成为行业主要发展趋势。

　　从2022年看，不少业内人士猜测，随着《长津湖》、《我和我的父辈》等多部主旋律题材电影的崛起，2022年主旋律电影或将依旧主导国产电影票房。主旋律爆款出品方博纳影业今年将有《平凡英雄》、《无名》、《长津湖之水门桥》等多部主旋律题材影片待映。

　　国漫崛起也是最近几年的热门话题。据了解，光线传媒作为近年国漫影片的头部公司，储备了多部国漫电影项目，包括不少爆款IP，系列IP续集如《西游记之大圣闹天宫》、《哪吒2》、《大鱼海棠2》等。

　　不难看出，近年来无论是主旋律战争片、科幻片，还是国产动画等优质影片，其特效技术等工艺都在不断发展成熟，并逐步缩短与国外大片的差距。

　　然而，随着国产影视剧逐步成为国内影视行业的主力，节假日消费现象和电影之间、档期之间票房不均衡现象突出，头部效应持续凸显，意味着高品质电影的市场供给有待加强。

　　为此，国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》(以下简称《规划》)提出，多类型多题材多样化创作格局不断完善，将努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右，国产电影票房占比55%以上。

　　展望2035年，我国将以国产影片为主导的电影市场规模全球领先，中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力大幅提升。

　　《规划》还提出，要丰富电影市场，如促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展，这意味着近30年来我国电影行业收入主要依靠票房分账的模式或将在未来发生较为明显的改变，而国内的影视IP衍生产业也正在探索和发展中。

　　山西证券认为，在《规划》指引下，电影市场供给端有望进一步优化，提高国产电影实力，推动行业集中度的进一步提升，龙头电影制作及院线公司做大做强，提高海外竞争实力。

　　春节档电影市场如何？2022年影视行业能否再出爆款？我们拭目以待！

（文章来源：金融投资报）