“舍得”二字，以义观之，是为世间大道；以器用之，则为无上品味。

继七月香飘蓉城之后，10月23日，由舍得酒业主办的舍得智慧·老酒盛宴莅临商都郑州，延续“时间至酿·品鉴百年”的主题，通过老酒的沉浸式体验，诚邀在场嘉宾一道品悦舍得文化，品韵舍得智慧，品味舍得陈酿。在觥筹之间，与时代先锋一道传播舍得文化、分享舍得智慧、弘扬舍得精神。

这一全新的老酒沉浸式体验模式，立体式地将舍得品牌文化精神、舍得品牌创新力、企业核心竞争力、中华民族舍得智慧多维结合在一起，共享大时代下品牌经营的“舍得”之道。

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宴遇商都，群英共话舍得智慧

“射洪春酒寒仍绿”，美酒佳酿缘古今。传承了春酒酿造古法的舍得酒业，以浓香为纽带，连通川豫两大浓香基地，带着川豫联结的情谊，以及对广大知己的回馈，从蓉城成都起航，今次莅临商都郑州，以酒为媒，与一众嘉宾共品舍得智慧。人的意识实际上就是精神，舍得文化、舍得精神其实就是意识。舍得酒业打造舍得智慧·老酒盛宴IP，将这一IP作为“献礼浓香、致敬老酒”的重要品牌营销动作。坚持做舍得精神、舍得智慧的传播，将每个人心中认同的价值观，与舍得文化产生共鸣，让品牌精神与民族精神实现同频共振。

复旦大学资深教授、中国历史地理学家葛剑雄，凤凰网财经频道总监张涛，著名作家、原河南省作家协会主席、郑州舍得智慧俱乐部会长张宇，知名媒体人、《大河报》原总编辑、现任河南日报报业集团顾问委员会委员杨青，国家级非物质文化遗产木版年画传承人、开封宋都木版年画博物馆馆长任鹤林，舍得酒业股份有限公司副总裁魏炜，舍得酒业营销公司常务副总经理朱应才，舍得酒业营销公司老酒中心总经理任仁出席宴会，与在场嘉宾共同品鉴时间至酿，共话舍得智慧。

舍得酒业股份有限公司副总裁魏炜现场致辞

舍得酒业股份有限公司副总裁魏炜在活动上做的开场分享：“舍得两个字，看似简单，实际上浓缩了中华5000年文明智慧之精髓。“舍得”，是当代社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧。进一步讲，舍得是一种对事业的自信。我们一生中都会在舍与得之间作出无数抉择，但只有真正有能者，才能舍之泰然，得之怡然。”

以“舍得”核心精神为引领下，品牌倾力打造“舍得智慧·老酒盛宴”IP，以大格局去回溯时代发展，以大视野去发现时代机遇，以知识搭配老酒，“每一瓶都是老酒”既是鲜明的品牌述求与符号，也是庄重的企业承诺。

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溯源启今，探华夏的舍得根魂

千年商都，黄河之滨，黄河是华夏文明的发祥地，中华文明传承着黄河文化的精粹，黄河文化是中华民族的魂魄。活动现场，复旦大学资深教授、中国历史地理学家葛剑雄发表《为什么黄河是中华民族的魂和根》的主题演讲。他从地理人文、政治变革、经济发展等角度，漫谈舍与得，剖析利与弊，深入解读黄河文化与中华文明这一命题。回溯中华民族伟大历史，探寻历史整个发展进程，会发现处处透露出舍得的思考与实践，华夏文明中无一不是舍与得的较量。

复旦大学资深教授、中国历史地理学家葛剑雄发表演讲

葛剑雄教授表示：“中华的产生文化，它表现在物质上面，各地有各地特色，各阶段有各阶段的特色，它表现精神上面，又归结在我们传统的价值观念，它就一直流传到今天，而且我相信肯定在未来会不断得到弘扬。黄河是我们中华民族的魂！黄河是我们中华民族的根！我相信这也应该是舍得文化，我们舍得的理念，我们这一切共同的魂和根！”

凤凰网财经频道总监张涛（左一）、舍得酒业营销公司常务副总经理朱应才（左二）、著名作家、原河南省作家协会主席张宇（右二）、知名媒体人杨青（右一）

在智慧对话论坛环节，著名作家、原河南省作家协会主席张宇先生，凤凰网财经频道总监张涛先生，知名媒体人、《大河报》原总编辑、现任河南日报报业集团顾问委员会委员杨青女士，舍得酒业营销公司常务副总经理朱应才先生上台，分享个人人生路上关于舍与得的抉择，舍得酒业在发展过程中的舍得智慧，以及在百年未有之大变局下，如何掌握价值判断与取舍的正确方向。

舍得酒业作为川酒六朵金花之一，历史悠久，文化底蕴深厚。早在20多年前，舍得酒业就已经提出了“生态酿酒”的理念，并斥资打造占地面积650万平方米的行业首座生态酿酒工业园。窖池的内部存在数量巨大、种类繁多的微生物群落，时时刻刻都在进行着物质代谢、能量交换、群落演替。每一轮投入新的粮食，都为窖池中的微生物提供了营养成分。而微生物的代谢产物醇、酸、酯、醛等不断融入酒体形成白酒风味，独创“六粮浓香工艺”，成就陈甜净爽、诸味协调的高端白酒。

从中华文明的溯源到民族精神的启新、从企业品牌经营到个人历练成长，嘉宾们关于舍与得的精彩分享，让在场嘉宾感受到舍得文化的宏大力量。作为一场酒香与人文交织激荡的思想盛宴，它既是对舍得智慧的品味，也是对舍得老酒的深度体验。

中国五千年的文化传承，博大精深，而中国品牌只有借助于中国文化、民族精神，才能形成有中国特色的品牌理论。舍得酒业，在舍得智慧·老酒盛宴（郑州站）中探寻历史演变的脉络，中华文明中的舍得根魂，将“中国智慧”做到真正渗透式传播，以国人的强势文化孕育出真正强势品牌IP。

03

时间为友，品牌营销的“舍得”之道

舍得酒业在郑州举行舍得智慧·老酒盛宴，以此献礼浓香致敬老酒。正所谓“酒是陈的香，酒是陈的好”，舍得品牌的此番营销，也正是与时间为友，“陈酿式”传播品牌精神，打造品牌精神高度。

首先，主题精神与品牌精神相结合。舍得此番诚邀复旦大学资深教授、中国历史地理学家葛剑雄发表《为什么黄河是中华民族的魂和根》演讲，溯源黄河文明的源头，探寻出“舍得”精神其实植根于“中华文明”之中，“舍得”精神也是中华民族生生不息、长盛不衰的文化基因，将民族精神与品牌精神，进行高度结合，带给受众思考的同时，无形之中拔高品牌精神内核的高度。

其次，嘉宾精神与品牌精神相结合。每一位分享的嘉宾，都是时代先锋式人物，从企业经营到人生经历，嘉宾们所分享的“舍得”故事与舍得老酒40余年坚持陈储的调性一致，这种嘉宾故事与品牌精神的相似性，让品牌与人设达成契合，他们就是“舍得”品牌精神的代表人物，将品牌“人格化”，使得品牌形象更加直观、可视，以此拉近消费者与品牌的距离。

舍得酒业在品牌营销上，“时间”是其基本的底色，无论是盛宴举办地、演讲嘉宾、或是分享的舍得故事、舍得智慧，无一不拥有深厚的时间底蕴。在这场“舍得智慧·老酒盛宴”中，品牌所要展现的其实是对长期价值的肯定与坚守，相信时间所赋予的价值。正是这种厚积薄发的“时间为友”的品牌理念，才让舍得酒业在成长道路上稳步前行。

除了“舍得智慧·老酒盛宴”，舍得酒业联动凤凰网合力打造《舍得智慧人物》IP，与时代先锋人物对话，深挖并记录新时代浪潮下各个领域精英背后抉择的故事，持续传播、分享和弘扬舍得文化；推出《舍得相聚老酒情长》短片，刘奕君化身“舍得时光品鉴官”，强力为舍得站台；在电视剧《小舍得》、《舍我其谁》中，植入舍得酒并由剧中的主角亲自“品鉴”，高调吸睛植入“老酒”“舍得精神”......打出一整套文化营销组合拳。舍得品牌一直在努力诠释中国智慧，强化消费者对舍得品牌的价值认同和文化认同，把品牌与“中国智慧“、“文化国酒”的印象进一步完美融合，传播"舍得即中国智慧"的核心内涵。

接下来，舍得智慧·老酒盛宴还将去到西安、沈阳、上海等各大城市，邀请不同领域的风云人物，探讨不同视角下的舍得智慧，共享大时代下的舍得之道。让我们一起拭目以待！