华尔街见闻（杭州市，新闻记者陈抗）讯，伴随着双十一第一轮预购完毕，华尔街见闻新闻记者认识到，2021年家用电器价钱折扣优惠总体不如同期相比，高档消费市场相对性充沛，厨房电器一部分的集成灶不断了高提高。

德邦证券家电业顶尖行业分析师谢丽媛向华尔街见闻新闻记者表明，在原料成本费高新企业，集成ic断货，网上总流量变贵的情况下，2021年双十一电器品牌商的总体特惠幅度偏小，但服务平台幅度有一定的扶持；集成灶领头借助营销推广和方式优点，增长速度领跑，主阵地仍然线上下。

华安证券家电业投资分析师马远处一样表明，为了更好地消化吸收原料涨价工作压力，根据上新卖贵来完成商品优化结构的对策是领域广泛的共识，在其中主要表现更为显著的类目如扫地车，集成灶，投影机，领域内领先企业毛利率居高不下。

就集成灶细分化领域而言，马远处提及，从现在的双十一预购数据看来，浙江省美大（002677.SZ），帅丰电器（605336.SH），火星人（300894.SZ），亿田智能化（300911.SZ）当今的预购额约为线下推广代理商年平均取货额的10-20倍中间（火星人/美大代理商本年度均值取货80-一百万，亿田/帅丰40-60万），均有不错主要表现。

集成灶商品折扣幅度较上年降低

时下集成灶关键知名品牌包含四家技术专业集成灶企业：浙江省美大，帅丰电器，火星人，亿田智能化，及其综合性家电业美丽的（000333.SZ），老板厨卫（002508.SZ），奥克斯空调等。公布数据信息表明，2021年H1火星人网上，线下推广方式市场占有率早已超出20%，坐落于领域第一。

火星人在其官方网站上表明，2021年双十一期内总体目标列入电商销售4亿元，依照上年双十一电子商务2.6三亿元的考试成绩，同期相比将提高52%。截至11月1日零晨2点，火星人销售总额破1.4个亿，稳居集成灶领域第一。

参与双十一的设备中，火星人E5BC01集成灶蒸烤一体机，美大X10-ZK蒸烤一体集成灶，老总C973X内嵌式蒸烤一体机等商品的折扣幅度较往年有一定的降低。

“现阶段火星人的网上营业收入占有率是最大的，做到40%之上，电子商务平台是其非常大的突破点，”谢丽媛说，整体看来，厨房用品商品具有安裝特性，重感受的线下推广菜市场仍然是主阵地。

依据奥维云网的数据信息，2021年Q3集成灶领域网上/线下推广KA销售总额各自同比减少1.0%和升高75.5%，销售量各自同比减少19.1%和升高53.3%。2021Q3集成灶网上/线下推广均价上涨，各自同比增速134两元和1259元，相匹配销售量各自同比减少9.1%和升高53.3%，线下推广完成了量价齐升。

不一样知名品牌，不一样方式的均价转变 不一样，从2021Q4截止到W43（10月18-24日）的数据信息看来，火星人线上与线下的均价都同期相比增涨；美大网上均价同期相比下挫2%，线下推广均价不会改变；亿田线下推广均价下挫14%，网上均价增涨24%；帅丰网上均价同期相比升高20%。除开美大以外，其他三家的商品均价都超出了一万元。

火星人，帅丰毛利率承受压力

依据2021年Q3财务报告，四家集成灶上市企业前三季度，第三季度的销售业绩，均完成了不一样水平的提高，在其中火星人前三季度纯利润增长速度更快，同比增加75.68%，亿田Q3纯利润增长速度更快，做到58.11%。

上市企业营业收入（亿人民币）同期相比调整纯利润（亿人民币）同期相比调整

火星人15.9859.02%2.7375.68%

浙江省美大15.3430.36%4.1534.50%

亿田智能化8.0968.61%1.5662.80%

帅丰电器6.8746.44%1.8447.42%

商品价格上涨还不能彻底相抵原料成本费的工作压力，比如火星人2020年前三季度的毛利率是50.49%，2021年前三季度降低到47.52%，去除电子商务物流运输费的危害，原料增涨危害毛利率下降1.五个点；帅丰的毛利率下降最比较严重，前三季度同期相比下降了2.7五个点；而美大2021年前三季度的毛利率为52.05%，同期相比上年升高了0.6两个点，保持了不错的营运能力，因而，即便 前三季度企业营业收入略低火星人0.64亿元，但纯利润却高了1.4两亿元。

亿田智能化有关责任人告知华尔街见闻新闻记者，企业前三季度毛利率同期相比提高0.99个点，关键得益于商品优化结构。新闻记者注意到，毛利率高些的蒸烤一体机占有率在慢慢提高。

马远处提及，从市场占有率状况看，集成灶四家上市企业并未产生比较稳定的市场竞争布局，与此同时，集成灶高毛利率，高发展特点持续吸引住投资者进入，不仅有综合性电器品牌美丽的，美的，亦有传统式厨卫电器品牌老总，万和，万家乐等，新进到者的持续添加进一步加速领域设计的多变性。